La Cruz Roja Americana se ha asociado con la popular marca de dibujos animados Peanuts para crear una camiseta exclusiva de Snoopy para los donantes de sangre. Ahora la camiseta se está volviendo viral en TikTok y aparecen nuevos donantes de sangre para tener en sus manos el producto exclusivo.
La colaboración ha aumentado el tráfico y el número de citas realizadas para donaciones de sangre, según Cruz Roja. Ha encontrado audiencia en TikTok, con usuarios documentando su visita y su nueva camiseta, que presenta al alter ego de Snoopy, Joe Cool, y la frase «Be Cool. Dona sangre».
Cathy Chang, que se hace llamar @uh…o_o en TikTok, publicó un video de 6 segundos en su camiseta el miércoles que obtuvo más de 4 millones de visitas.
Dijo que vio un video sobre la colaboración, que se extiende del 1 al 23 de abril, de otro usuario y decidió donar sangre por primera vez debido a la camiseta.
«Si veo algo lindo y no tengo que pagar por ello, haré lo que sea necesario para conseguirlo», dijo.
Los comentaristas de su video compartieron sus sentimientos sobre la exageración que rodea la colaboración.
“Finalmente se dan cuenta de que haremos cualquier cosa por la comercialización”, comentó una persona.
“Literalmente me salté la clase para ir a donar sangre y recuperar mi camiseta”, escribió otra persona.
Chang, de 24 años, dijo que quería donar sangre en el pasado pero que tenía miedo de desmayarse. Esta camiseta, sin embargo, le bastó para enfrentar este miedo.
Darren Irby, director ejecutivo de asociaciones de marcas nacionales de la Cruz Roja, dijo que era fascinante ver el impulso de esta colaboración.
«Fue realmente grandioso ver a tantos jóvenes tan entusiasmados con esta asociación en particular y darse cuenta de que su miedo a las agujas u otras preocupaciones pueden no ser tan graves como pensaban», dijo.
Irby dijo que parte de ese éxito ya era visible en sus datos.
«Hemos visto tráfico web a nuestra página de citas: desde el lunes ha aumentado un 50 % en comparación con nuestros promedios móviles de seis meses», explicó. «Lo que es realmente genial y habla del aspecto social de esto es que la búsqueda orgánica aumentó un 600 % en los últimos dos días».
La Cruz Roja hizo proyectos similares para «Game of Thrones» y «Wonder Woman 1984», pero Irby dice que los fanáticos de Peanuts son más multigeneracionales que los fanáticos de otras marcas, lo que probablemente contribuyó al alcance de la colaboración.
«Hace varios años, tomamos la decisión consciente de inspirar a nuevos donantes a través de la lente de sus intereses existentes y sus propios puntos de pasión», dijo. “Hacemos esto varias veces al año, y realmente marca la diferencia. Así que nos acercamos estratégicamente a Peanuts porque nos gustó el atractivo intergeneracional que [it] Gratis.»
Irby dijo que a los jóvenes a menudo se les presentan las campañas de donación de sangre a través de sus escuelas secundarias, pero la pandemia ha hecho que las campañas sean cada vez menos accesibles. Las redes sociales han ayudado a cerrar parte de esa brecha.
Chang dijo que estaba agradecida de que su video se volviera viral y ayudara a difundir la nueva promoción.
“Me alegro de que este TikTok haya recibido mucha atención porque muchas veces nadie se esfuerza por buscar dónde pueden donar sangre, pero luego ven esta incitación en las redes sociales”, dijo.
